07 8 月 苹果万亿市值：手握乔帮主的制胜法宝，警惕AI时代掉队
一、第一家市值破万亿的互联网公司？
2018年的8月3日，世界上第一家市值破万亿的互联网公司终于诞生了，美国苹果公司股票在8月2日开盘后几小时交易价格达每股207.04美元，跨越市值1万亿美元大关。当前苹果市值比埃克森美孚、宝洁和 AT＆T（T.N）的市值总和还高，并占据标准普尔 500 指数总市值的4%。更浅显易懂的比喻是：它还相当于 2 个阿里，3.5 个工行，175 个新浪。
二、乔布斯到底为库克留了什么制胜法宝？
2011年大名鼎鼎的乔帮主过世的时候，几乎所有人都在为苹果的前景担心，在所有人都对苹果如今的创新匮乏诟病不已的时候，苹果还是成功了，那么乔帮主到底给苹果留下了什么？乔布斯虽然人已经逝世多年，他给苹果公司留下的东西却是一直都在，就是这个东西，让苹果不仅延续了辉煌，甚至创造了历史。
一是始终掌握用户认知的制高点。
苹果这家42年前诞生于车库的企业巨头，最一开始成功的产品是什么？是电脑，正是苹果的电脑让个人电脑成为了可以走入寻常百姓家的时候，当时由于电脑的严重稀缺，所以苹果攫取了第一桶金。乔布斯的内核就是给苹果创造自己的定位，苹果重新定位了手机、音乐播放器甚至定位了电脑，正是苹果的重新定位才让用户的认知就此改变，乔布斯用自己的毕生精力让全世界消费者认知了苹果就是创新手机和所有电子产品的代名词。
二是构建了苹果品牌的护城河。
苹果的手机以及其他所有电子产品其实其真正价格所在的就是那个苹果品牌。苹果长期以来所形成的品牌价值，让苹果在所有消费者心中留下了“高端品质”的品牌标签，而高价带来的高毛利资源，让苹果可以为品牌带来更好的工艺和技术，从而继续坐实“高端品质”的用户认知，这也就导致了无论国产手机仿的多么像，消费者只要经济条件允许都会义无反顾的投向苹果的怀抱。
三是彻底改变消费者的生活空间。
除了对于苹果的认知和苹果的品牌之外，苹果的第三板斧就是苹果对于消费者生活空间的改变，由于苹果率先定义了智能手机，率先带来了互联网时代手机的操作系统，这让iOS操作系统成为了互联网时代最为成功的操作系统之一，由于这款操作系统的特殊用户体验和超强优化架构，让很低配置的苹果手机能达到极高配置安卓手机所不能达到的用户体验，这样的结果就是一方面，苹果可以凭借这个优势以远低于竞争对手的成本获得极高的利润，另一方面，则实现了非常高的用户转换成本，一旦有用户想要放弃苹果手机转战其他手机的时候，需要付出极其高昂的使用代价。
四是对于服务的超前布局。
对于早期布局的服务方面，苹果此次收获了巨大的收益。财报显示，包括App Store、iCloud、苹果音乐在内服务业务的营收为95.48亿美元，同比增长31%。并且，苹果CEO库克还在电话会议上表示，苹果和第三方的注册付费已突破3亿，现在有3万款应用提供应用内订阅产品。比去年增长了60%。 可见这些乔帮主时代的布局帮助苹果获得了极高的收入，更因此实现了市值上的突破。可以说，这四大乔帮主的布局帮助库克不仅延续了乔帮主时代苹果的神话，更带来了极高的收入，以丰沛的现金流实现了苹果的成功。不得不说，乔帮主已经把抢占用户心智，提前战略布局的谋划做到了极致。但是，这些布局对未来的苹果发展仍然不够，未来新技术方面持续保持领先位置，才能为苹果后续的发展保驾护航。
三、苹果近年在AI上的布局
整合成立 AI/ML 团队布局人工智能战略
今年4月，苹果火速挖来从谷歌离职的搜索兼AI高级副总裁John Giannandrea担任“机器学习及人工智能战略”总负责人，直接向CEO库克汇报。
Core ML 是苹果推出的可以将经过培训的机器学习模型集成到应用中的高性能机器学习框架，苹果认为，一个训练有素的模型是将机器学习算法来训练数据集合的结果。例如，在给定卧室和浴室数量的情况下，经过区域历史房价培训的模型可以预测房屋的价格。核心 ML 支持视觉图像分析，自然语言处理等。值得一提的是，今年 WWDC2018，苹果推出了升级的 Core ML 2。这个新框架能够解决以往云端数据处理的一系列问题，而且相对安卓的 TensorflowLite 更加成熟，值得人工智能的开发者关注。
持续投入自研AI芯片 A12 呼之欲出
今年年初，市场研究机构 Counterpoint Research 发布的市场调查报道显示，手机芯片市场高通第一，苹果第二，联发科第三。苹果依靠较为单一的产品线上榜，实属不易，实力显而易见。目前，苹果已经推出了 13 款A系列处理器，目前的旗舰型号为 A11，搭载于 iPhone X 之上，苹果称 A11 仿生芯片内部的 CPU、GPU、性能控制器、神经网络单元、ISP 等都是自主设计研发。这块神经引擎芯片，可用于加速人工智能任务，例如人脸识别、表情生成、增强现实等等，这个引擎能识别人、地点、物体，以每秒 6000 亿次的速度处理机器学习任务，目前，增强现实功能以及成为苹果手机主打的功能之一。
谋划未来 2018 年研发投入达 140 亿美元
苹果公司预计 2018 年的研发费用高达 140 亿美元，在 4 年时间里增长了近 2 倍，占营收比例达到了 14 年来最高，这凸显了苹果不断增长的产品野心。首先是智能眼镜，鉴于苹果公司的并购记录和专利情况，我们看到苹果正在打造其智能眼镜研发团队，而且致力于这一努力的团队可能十分庞大。其次是内容分发，苹果似乎已经在内容上制定了更广泛的战略，苹果公司在向超过 8.5 亿用户提供音乐、视频、应用、新闻和书面内容，并在这方面投入了大量资金。当然，这可能是导致研发费用上升的引擎，但手机和芯片等方面的研发一定也在持续，并且投入重兵。他们当然希望在未来新技术方面持续保持领先位置。
四、写在最后
据研究机构 Ned Davis Research 的数据，苹果、亚马逊、谷歌母公司 Alphabet，微软和 Facebook 截至 2018 年 6 月占据了标普 500 指数总价值的 15%，意味着科技行业在市场中达到了历史性的支配地位。而苹果作为万亿美金大亨，他们需要确保自己的领先位置。毕竟这么多年来，苹果给市场带来的创新实在是太少了，根本没有办法和乔帮主时代每年都有全新惊喜来媲美，如今的财务收入暴涨很大程度上也是因为苹果的护城河帮助其利用高价实现了收入的大增，但是这种增幅究竟还能延续多少年？今年中国市场的iPhone销售似乎已经见顶，苹果世界第二销量宝座也被华为所替代，所以库克还能笑多久真的让人担心。
素材来源
- 网易智能工作室（smartman 163），【市值破万亿美金的苹果 近年在AI上搞了些新动作】，作者：丁广胜
- 江瀚视野观察（jianghanview），【苹果市值破万亿，乔布斯留下的三板斧用完库克还剩下什么？】，作者：江瀚