苹果撑不住了？市值蒸发3900亿美元，iPhone迎史上最大优惠

美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元。

往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在，仅仅3个月后，苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动：

苹果中国官网的信息显示：

对于折抵价格的标准，广告牌提示，价格取决于所折抵iPhone的机型和状况，需要自行备份所有数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

另一位店员表示，具体价格是检测机器依据iPhone的序列号定的，只要手机没有进水、变形、碎屏即可。“手机稍微有些划痕、掉漆都不影响参与活动，也不会贬值。”该店员说。

据了解，该活动将于2019年1月31日结束，仅适用于苹果线下零售店（包括直营店和授权经销商），并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格可能不一样，折抵金额只能用于购买新iPhone。

郭先生的iPhone 6（16G）现场测出的价格是1200元。他表示，自己的手机有些掉漆，内存也小，1200元的价格可以接受。“苹果此次活动是想说两款新iPhone价格很低，说白了就是变相降价。”郭先生说。

值得注意的是，促销新iPhone，中国不是第一站。

12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。

此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

业内人士分析，在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。

此外，新iPhone未发售就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。

销量不佳直接导致订单削减。据媒体报道，11月份，苹果通知代工厂富士康和和硕，将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单，比最初计划的水平减少了约30%。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，在市场激烈竞争的巨大压力下，苹果此举实际是在“清理库存”。

TMT分析师付亮则认为，苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。“目前除美国地区外，苹果在全球其他市场都面临比较激烈的竞争。近两年，苹果已经注意到iPhone销量减少，故采用提高单品价格的以保证营收和利润。但随着中国手机品牌崛起，iPhone销量进一步下滑，靠提高单品价格来保证利润的方式难以为继。尽管如此，对于新iPhone来说，还远没到清库存的地步。”

对于苹果手机为什么不再受热捧？

根据国内市场调研机构极光大数据的调查，排在第一位的原因是“太贵了，性价比不高”。

业内人士分析，定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元，即使被苹果寄望成为“销量担当”的 iPhone XR，起步价也达到6499元。这意味着，新iPhone比绝大多数国产手机都要贵，甚至超出了部分用户的承受范围。

罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

促销活动对提高新iPhone销量有多大作用？

付亮表示，iPhone一直比较保值，使用周期也比较长。目前来看，苹果给出了以旧换新价格并不是很高，这部分老苹果用户完全可以把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。

“总的来说，这次折抵换购活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大，参与用户数量也有限，iPhone8以上用户参与活动的意义也不大。”付亮说。

20日，北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，目前高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼，与此同时，高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着，iPhone在中国仍有被禁售的可能。

此前，据外媒报道，德国一家法院于当地时间12月20日裁定，苹果公司(AAPL.O)因侵犯高通(QCOM.O)的一项硬件专利，不能继续在德国销售部分iPhone手机。

CNBC报道称，这些手机搭载了英特尔芯片及苹果公司另一家供应商Qorvo的芯片。据法院裁定，搭载上述芯片的苹果手机侵犯了高通一项“包络跟踪”(envelope tracking)的专利，该专利可帮助手机在收发无线信号时节省电池电量。

不过法官Matthias Zigann在庭宣布，如果苹果上诉，该裁决不会立即生效。

围绕此次德国法院的裁定，Qorvo首席知识产权律师迈克·贝克(Mike Baker)在一份声明中表示，公司生产的包络跟踪芯片在诉讼中并未侵犯专利。“美国国际贸易委员会已经确定，我们的包络跟踪芯片在本案中没有侵犯美国专利。我们目前预计，这一决定不会对我们与苹果的业务产生任何影响。”