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曹仰鋒:數字經濟時代,哪些企業最喫香?

作 者:曹仰鋒 香港創業創新研究院院長、北京大學光華管理學院管理實踐教授

來 源:正和島(ID:zhenghedao)

2021年11月,三家《財富》世界500強先後宣佈“業務分拆”戰略,引起全球商業界的極大關注。11月9日,成立於1892年的GE(通用電氣)宣佈“一拆爲三”的戰略,計劃組建三家行業領先的全球上市公司,分別專注於航空、醫療和可再生能源業務。

11月12日,成立於1875年的東芝宣佈將於2023財年下半年分拆爲三家獨立的上市公司:東芝基礎設施服務公司、東芝設備公司和東芝控股公司;同一天,成立於1886年的強生公司宣佈“一分爲二”的戰略,計劃分拆旗下消費品業務爲一家全新的上市公司,新的強生公司將專注於製藥與醫療器材核心業務。

三家公司的首席執行官分別闡述了業務拆分的理由,從中我發現了一個共同點:聚焦專業化業務。這三家公司都認爲,業務分拆將會讓企業“通過消除業務的複雜性來釋放巨大的價值,使企業能夠進行更加聚焦的管理,促進敏捷決策”。

工業時代,企業追求“多而大”,業務多元,規模巨大。三家世界500強的戰略分拆預示了工業時代企業“多而大”發展模式的落幕,未來可能會有更多的世界500強企業將多元化業務拆分成專業化業務集團。毋庸置疑,在數字經濟新時代,企業需要新的戰略模式和成長策略。我認爲,企業應該追求“專而強”,在覈心業務上做到極致、領先,這樣的企業成長非常穩健且有韌性。

我將“專而強”的企業稱爲“精一冠軍”。“精一”出自《尚書·大禹謨》:“人心惟危,道心惟微,惟精惟一,允執厥中”。

著名戰略管理學者陳明哲教授是“精一”哲學(the power of “ONE”)的推動者、踐行者,他認爲“精一”的核心在於“一”,“一”就是“本”:“精一”,不是指只做一件事,只在一個領域發展,而是在環境不斷變動的過程中,持續地思考和確立企業的“本”(core),一心一意、專注而用心地立足於企業的“本”行事,並且精益求精、一點一滴領悟本身所在領域的永續之道。

將“精一思維”應用到企業發展和成長的場景中,我認爲“精一”的本質在於專注聚焦、精益求精、動態平衡。我提出的“精一冠軍”和德國管理學家赫爾曼·西蒙提出的隱形冠軍有相同之處,都強調專注與聚焦,強調企業的核心業務在全球市場處於領導地位,但兩個概念也有所不同。

楊一安先生指出隱形冠軍的通用標準主要有三個:1. 世界市場前三位或者本大洲(亞洲)第一;2. 罕爲外界所知;3. 收入低於50億歐元。

我同樣爲“精一冠軍”設定三個標準:1. 專注聚焦於核心業務;2. 核心業務在全球市場上處於領導地位,全球市場前三位或者公司所屬母國的國際市場(指北美、亞太、歐洲三大國際市場)第一位;3. 收入不低於100億元人民幣。

這個定義重點強調了“精一冠軍”的兩個核心特徵:業務定位上高度專注聚焦,業務規模上擁有市場領導地位。

對於知名度,“精一冠軍”沒有設定標準,可以是知名度很高的企業,也可能是默默無聞的企業,這往往取決於企業性質。如果企業業務是面向C端消費者的,它會通過品牌宣傳提高企業知名度;如果企業業務是面向B端客戶的,它有可能選擇低調。

另外,我對“精一冠軍”的收入規模上限沒有設定標準,這是因爲“精一冠軍”的規模可以做得很大,有的“精一冠軍”營業收入甚至可以達到數百、上千億元。相反,我對“精一冠軍”的收入規模設定了一個下限標準:營業收入不低於100億人民幣。既然是冠軍企業,收入規模就不能太小,否則,就很難成爲行業的領軍企業。

目前,我國正在大力推動“專精特新”企業發展,有的已經發展成爲“精一冠軍”,有的可能尚未達到“精一冠軍”標準,這恰恰是一些“專精特新”企業發展的方向。

在2021年《財富》世界500強名單中,中國(含大陸、香港和臺灣地區)上榜公司數量連續第二年居首,達到143家公司,超過美國21家(美國有122家公司上榜),這充分彰顯了中國經濟的活力。

未來,我們除了需要有更多的世界500強企業,還需要更多的世界級“精一冠軍”。中國經濟的韌性發展與市場的成長潛力爲培養世界級“精一冠軍”提供了良好機遇,對於已經在我國市場上孕育而成的中國級“精一冠軍”而言,成爲世界級“精一冠軍”將是一場新的征程,它們還需要在戰略、組織、文化等三個方面進行變革或重塑。

1. 在戰略上,以“專注聚焦”爲原則,堅持塑造“戰略韌性”
在戰略上保持定力與耐心是“精一冠軍”穩健發展的根基。這樣的企業不僅在業務上專注聚焦,而且對成長速度有敬畏之心。“精一冠軍”的領導者把戰略視爲平衡的藝術,既不激進,又不保守,既保持對成長的渴望,又心懷對成長的敬畏,追求“百年長跑”,而不是“百米衝刺”。

從發展模式上,“精一冠軍”堅持“內生發展爲主,外延擴張爲輔”,不將規模增長視爲第一目標,而是追求高價值增長,這使得企業具有很強的戰略韌性。戰略韌性強的企業應對危機的能力很強,即使遇到危機也能夠快速復原,並獲得持續增長的機會。

2. 在組織上,以“敏捷創新”爲原則,堅持構建“客戶中心型組織”

戰略決定組織,組織影響戰略。具有戰略韌性的組織以“敏捷創新”爲原則,通過組織扁平化、去中心化,不斷打破組織邊界,直達用戶,從具體場景中識別問題,圍繞用戶真正的需求創造價值。

它們致力於構建“客戶中心型組織”,通過敏捷地發現用戶需求、快速地創新產品或解決方案來滿足用戶需求,在爲用戶創造價值的過程中堅持長期價值導向。

正如彭劍鋒教授所言,“堅持長期價值導向,圍繞特定客戶提供有價值的長期服務,而不是追求短期發展機會,專注、聚焦於自身所堅定的產業領域,圍繞客戶創造獨特的、不可替代的價值,這纔是行業領袖企業最核心的本質”。
3. 在文化上,以“人的價值最大化”爲原則,堅持塑造“多元包容的文化”

世界級“精一冠軍”的市場遍佈多個國家,在不同國家僱傭不同文化背景的員工,這就需要企業構建“多元包容”的文化體系,既要尊重不同國家員工的不同價值觀與信仰,又要建立基於核心價值觀的一致性文化體系,在包容與一致之間保持平衡。

儘管在不同國家和地區,文化與價值觀表現出一定的差異,但是,對個體價值的尊重是文化的基石。“人的價值最大化”是“精一冠軍”構建多元包容文化的出發點,它們致力於在爲用戶創造價值的同時實現每一個員工的個人價值。

未來,我相信將有越來越多的企業積極擁抱數字經濟,並利用數字能力重塑企業的使命與戰略,重塑企業的組織模式,將會湧現出越來越多的專業化產業集團和世界級“精一冠軍”。

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