28 3 月 曹仰鋒：AI會重塑戰略嗎？
在最近的一次企業內部高管培訓班上，我分享了《AI戰略：重塑競爭優勢》這一主題。在課程開始，我問了台下將近100位管理者一個問題：誰每天都會使用人工智慧大模型？結果，超過90%的人都舉起了手。
如今，AI正在深刻地重塑各行各業的發展模式，也對企業的決策模式產生重要影響，一個AI重塑戰略的時代似乎正在來臨。AI正在從底層邏輯上重塑戰略，不是對傳統戰略模式的修修補補，而可能是重構和顛覆。
首先，傳統的戰略模式非常重視產業結構對企業戰略模式的影響，這一戰略模式的核心邏輯是「結構主義觀」（the structuralist view），其戰略觀點根植於產業組織經濟學，其遵循「結構-行為-績效」的基本範式。其中，供給和需求會決定市場結構，市場結構會塑造買方和賣方的行為，而行為最終決定企業的業績表現。競爭戰略理論的基本假設是，產業的結構條件是給定不變的，企業被迫在其間互相競爭，競爭的最終目的就是要在產業中找到一個獨特的戰略定位，而這種戰略定位會決定企業的利潤水平。如今，AI催生行業邊界逐漸消失，讓跨界成為常態，數據與演算法打通一切，競爭從「行業內」變成「全域生態」。
第二，傳統的戰略模式強調擁有難以模仿、難以複製的資源來構建競爭壁壘，修築競爭護城河。如今，曾經稀缺、難模仿、不可替代的資源正在被AI瓦解，通用大模型等正在讓智能能力可租用、可調用、可快速獲取，想通過獨特資源來構建競爭壁壘越來越難。
第三，傳統的戰略模式強調要構建長期競爭優勢，這些優勢可以來自規模經濟、網路效應、核心技術等等。如今，在AI時代，企業的競爭優勢越來越難以持久，好不容易形成的先發優勢在很短的時間內就可能喪失。
第四，傳統的戰略模式強調高層管理者在戰略制定中的重作用，尤其是高管們的直覺能力、預測能力對戰略規劃非常重要，如今，AI正在從人類的決策「參謀」升級為決策「主角」，基於大數據的實時模擬、推演、執行，正在把人類從數據分析中解放，AI在決策中的作用越來越大。
其實，還有更多的傳統戰略底層邏輯正在被顛覆。
總之而言，傳統戰略的本質，是基於相對穩定的行業環境與競爭格局，通過精準定位構建靜態競爭壁壘、以長期規劃實現資源最優配置，核心是在不確定性中尋找確定性，依託稀缺資源與經驗決策爭奪市場優勢，其底層邏輯圍繞「定位、壁壘、長期優勢」展開，決策主體、競爭邏輯、價值創造方式均以人類經驗與傳統資源為核心。
AI的出現並非僅是戰略管理工具的升級，而是從底層邏輯改變了戰略的本質。戰略的核心目標雖仍聚焦於企業生存、增長與競爭優勢獲取，但其底層內核已發生根本性躍遷：從「預測未來、固守壁壘」轉向「實時感知、動態適應」，從「爭奪有限稀缺資源」轉向「依託智能能力創造無限價值可能」，從「人類單一經驗決策」轉向「人機協同的全域推演決策」。
越來越多的企業意識到，傳統戰略依賴的靜態護城河、長期競爭優勢、線性價值鏈邏輯正在被徹底打破，AI讓戰略從「結果導向的既定規劃」變為「過程導向的自適應系統」，競爭優勢的來源從「資源佔有」轉為迭代速度與智能能力，決策邏輯從被動應對轉為主動預判與動態優化。
傳統的戰略希望能夠「在不確定性里找確定性」，AI時代的戰略是「和不確定性共生」。未來戰略的核心，是用AI重構決策、組織、價值與競爭的底層邏輯，讓企業在快速變化中保持自適應與領先。
簡言之，戰略的基本任務已從「通過規劃與壁壘鎖定優勢」，轉變為「通過智能與迭代持續創造優勢」，這是戰略範式層面的本質重構，而非戰術層面的局部優化。戰略的本質將從「爭奪有限資源」升級為「用智能創造無限可能性」。