07 8 月 蘋果萬億市值：手握喬幫主的制勝法寶，警惕AI時代掉隊
一、第一家市值破萬億的互聯網公司？
2018年的8月3日，世界上第一家市值破萬億的互聯網公司終於誕生了，美國蘋果公司股票在8月2日開盤後幾小時交易價格達每股207.04美元，跨越市值1萬億美元大關。當前蘋果市值比埃克森美孚、寶潔和 AT＆T（T.N）的市值總和還高，並佔據標準普爾 500 指數總市值的4%。更淺顯易懂的比喻是：它還相當於 2 個阿里，3.5 個工行，175 個新浪。
二、喬布斯到底為庫克留了什麼制勝法寶？
2011年大名鼎鼎的喬幫主過世的時候，幾乎所有人都在為蘋果的前景擔心，在所有人都對蘋果如今的創新匱乏詬病不已的時候，蘋果還是成功了，那麼喬幫主到底給蘋果留下了什麼？喬布斯雖然人已經逝世多年，他給蘋果公司留下的東西卻是一直都在，就是這個東西，讓蘋果不僅延續了輝煌，甚至創造了歷史。
一是始終掌握用戶認知的制高點。
蘋果這家42年前誕生於車庫的企業巨頭，最一開始成功的產品是什麼？是電腦，正是蘋果的電腦讓個人電腦成為了可以走入尋常百姓家的時候，當時由於電腦的嚴重稀缺，所以蘋果攫取了第一桶金。喬布斯的內核就是給蘋果創造自己的定位，蘋果重新定位了手機、音樂播放器甚至定位了電腦，正是蘋果的重新定位才讓用戶的認知就此改變，喬布斯用自己的畢生精力讓全世界消費者認知了蘋果就是創新手機和所有電子產品的代名詞。
二是構建了蘋果品牌的護城河。
蘋果的手機以及其他所有電子產品其實其真正價格所在的就是那個蘋果品牌。蘋果長期以來所形成的品牌價值，讓蘋果在所有消費者心中留下了「高端品質」的品牌標籤，而高價帶來的高毛利資源，讓蘋果可以為品牌帶來更好的工藝和技術，從而繼續坐實「高端品質」的用戶認知，這也就導致了無論國產手機仿的多麼像，消費者只要經濟條件允許都會義無反顧的投向蘋果的懷抱。
三是徹底改變消費者的生活空間。
除了對於蘋果的認知和蘋果的品牌之外，蘋果的第三板斧就是蘋果對於消費者生活空間的改變，由於蘋果率先定義了智能手機，率先帶來了互聯網時代手機的操作系統，這讓iOS操作系統成為了互聯網時代最為成功的操作系統之一，由於這款操作系統的特殊用戶體驗和超強優化架構，讓很低配置的蘋果手機能達到極高配置安卓手機所不能達到的用戶體驗，這樣的結果就是一方面，蘋果可以憑藉這個優勢以遠低於競爭對手的成本獲得極高的利潤，另一方面，則實現了非常高的用戶轉換成本，一旦有用戶想要放棄蘋果手機轉戰其他手機的時候，需要付出極其高昂的使用代價。
四是對於服務的超前布局。
對於早期布局的服務方面，蘋果此次收穫了巨大的收益。財報顯示，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內服務業務的營收為95.48億美元，同比增長31%。並且，蘋果CEO庫克還在電話會議上表示，蘋果和第三方的註冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。比去年增長了60%。 可見這些喬幫主時代的布局幫助蘋果獲得了極高的收入，更因此實現了市值上的突破。可以說，這四大喬幫主的布局幫助庫克不僅延續了喬幫主時代蘋果的神話，更帶來了極高的收入，以豐沛的現金流實現了蘋果的成功。不得不說，喬幫主已經把搶佔用戶心智，提前戰略布局的謀劃做到了極致。但是，這些布局對未來的蘋果發展仍然不夠，未來新技術方面持續保持領先位置，才能為蘋果後續的發展保駕護航。
三、蘋果近年在AI上的布局
整合成立 AI/ML 團隊布局人工智慧戰略
今年4月，蘋果火速挖來從谷歌離職的搜索兼AI高級副總裁John Giannandrea擔任「機器學習及人工智慧戰略」總負責人，直接向CEO庫克彙報。
Core ML 是蘋果推出的可以將經過培訓的機器學習模型集成到應用中的高性能機器學習框架，蘋果認為，一個訓練有素的模型是將機器學習演算法來訓練數據集合的結果。例如，在給定卧室和浴室數量的情況下，經過區域歷史房價培訓的模型可以預測房屋的價格。核心 ML 支持視覺圖像分析，自然語言處理等。值得一提的是，今年 WWDC2018，蘋果推出了升級的 Core ML 2。這個新框架能夠解決以往雲端數據處理的一系列問題，而且相對安卓的 TensorflowLite 更加成熟，值得人工智慧的開發者關注。
持續投入自研AI晶元 A12 呼之欲出
今年年初，市場研究機構 Counterpoint Research 發布的市場調查報道顯示，手機晶元市場高通第一，蘋果第二，聯發科第三。蘋果依靠較為單一的產品線上榜，實屬不易，實力顯而易見。目前，蘋果已經推出了 13 款A系列處理器，目前的旗艦型號為 A11，搭載於 iPhone X 之上，蘋果稱 A11 仿生晶元內部的 CPU、GPU、性能控制器、神經網路單元、ISP 等都是自主設計研發。這塊神經引擎晶元，可用於加速人工智慧任務，例如人臉識別、表情生成、增強現實等等，這個引擎能識別人、地點、物體，以每秒 6000 億次的速度處理機器學習任務，目前，增強現實功能以及成為蘋果手機主打的功能之一。
謀劃未來 2018 年研發投入達 140 億美元
蘋果公司預計 2018 年的研發費用高達 140 億美元，在 4 年時間裡增長了近 2 倍，占營收比例達到了 14 年來最高，這凸顯了蘋果不斷增長的產品野心。首先是智能眼鏡，鑒於蘋果公司的併購記錄和專利情況，我們看到蘋果正在打造其智能眼鏡研發團隊，而且致力於這一努力的團隊可能十分龐大。其次是內容分發，蘋果似乎已經在內容上制定了更廣泛的戰略，蘋果公司在向超過 8.5 億用戶提供音樂、視頻、應用、新聞和書面內容，並在這方面投入了大量資金。當然，這可能是導致研發費用上升的引擎，但手機和晶元等方面的研發一定也在持續，並且投入重兵。他們當然希望在未來新技術方面持續保持領先位置。
四、寫在最後
據研究機構 Ned Davis Research 的數據，蘋果、亞馬遜、谷歌母公司 Alphabet，微軟和 Facebook 截至 2018 年 6 月佔據了標普 500 指數總價值的 15%，意味著科技行業在市場中達到了歷史性的支配地位。而蘋果作為萬億美金大亨，他們需要確保自己的領先位置。畢竟這麼多年來，蘋果給市場帶來的創新實在是太少了，根本沒有辦法和喬幫主時代每年都有全新驚喜來媲美，如今的財務收入暴漲很大程度上也是因為蘋果的護城河幫助其利用高價實現了收入的大增，但是這種增幅究竟還能延續多少年？今年中國市場的iPhone銷售似乎已經見頂，蘋果世界第二銷量寶座也被華為所替代，所以庫克還能笑多久真的讓人擔心。
素材來源
- 網易智能工作室（smartman 163），【市值破萬億美金的蘋果 近年在AI上搞了些新動作】，作者：丁廣勝
- 江瀚視野觀察（jianghanview），【蘋果市值破萬億，喬布斯留下的三板斧用完庫克還剩下什麼？】，作者：江瀚