蘋果撐不住了？市值蒸發3900億美元，iPhone迎史上最大優惠

美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超3900億美元。

往日蘋果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，僅僅3個月後，蘋果在其中國官網推出了折抵換購的活動：

蘋果中國官網的信息顯示：

對於折抵價格的標準，廣告牌提示，價格取決於所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。

另一位店員表示，具體價格是檢測機器依據iPhone的序列號定的，只要手機沒有進水、變形、碎屏即可。「手機稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動，也不會貶值。」該店員說。

據了解，該活動將於2019年1月31日結束，僅適用於蘋果線下零售店（包括直營店和授權經銷商），並且直營店和授權經銷商對舊iPhone的折抵價格可能不一樣，折抵金額只能用於購買新iPhone。

郭先生的iPhone 6（16G）現場測出的價格是1200元。他表示，自己的手機有些掉漆，內存也小，1200元的價格可以接受。「蘋果此次活動是想說兩款新iPhone價格很低，說白了就是變相降價。」郭先生說。

值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。

12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，並向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。

此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。

業內人士分析，在全球主要市場的促銷活動是在新iPhone銷量不佳的背景下做出的選擇。

此外，新iPhone未發售就跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快紀錄，往年「黃牛瘋狂囤貨」更是難以再現。

銷量不佳直接導致訂單削減。據媒體報道，11月份，蘋果通知代工廠富士康和和碩，將進一步削減了最新發布的3款手機生產訂單，比最初計劃的水平減少了約30%。

第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果此次所採取的促銷行為，在市場激烈競爭的巨大壓力下，蘋果此舉實際是在「清理庫存」。

TMT分析師付亮則認為，蘋果採取促銷活動的目的是為了防止老iPhone用戶流失，推動用戶換新機。「目前除美國地區外，蘋果在全球其他市場都面臨比較激烈的競爭。近兩年，蘋果已經注意到iPhone銷量減少，故採用提高單品價格的以保證營收和利潤。但隨著中國手機品牌崛起，iPhone銷量進一步下滑，靠提高單品價格來保證利潤的方式難以為繼。儘管如此，對於新iPhone來說，還遠沒到清庫存的地步。」

對於蘋果手機為什麼不再受熱捧？

根據國內市場調研機構極光大數據的調查，排在第一位的原因是「太貴了，性價比不高」。

業內人士分析，定價高是 iPhone 銷量慘淡的原因之一。iPhone XS 在中國的官方起售價為8699元，配備更大屏幕的iPhone XS Max售價高達12799元，即使被蘋果寄望成為「銷量擔當」的 iPhone XR，起步價也達到6499元。這意味著，新iPhone比絕大多數國產手機都要貴，甚至超出了部分用戶的承受範圍。

羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制於iPhone 的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者兩者同時失去。

促銷活動對提高新iPhone銷量有多大作用？

付亮表示，iPhone一直比較保值，使用周期也比較長。目前來看，蘋果給出了以舊換新價格並不是很高，這部分老蘋果用戶完全可以把手中的iPhone通過其他渠道出售或轉送他人使用。

「總的來說，這次折抵換購活動對整體新iPhone銷量提升影響不會太大，參與用戶數量也有限，iPhone8以上用戶參與活動的意義也不大。」付亮說。

20日，北京市聯德律師事務所律師、福州中院案件高通公司委託訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國市場對蘋果發起24件專利侵權訴訟，與此同時，高通也已把蘋果最新發布的3款iPhone產品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國仍有被禁售的可能。

此前，據外媒報道，德國一家法院於當地時間12月20日裁定，蘋果公司(AAPL.O)因侵犯高通(QCOM.O)的一項硬體專利，不能繼續在德國銷售部分iPhone手機。

CNBC報道稱，這些手機搭載了英特爾晶元及蘋果公司另一家供應商Qorvo的晶元。據法院裁定，搭載上述晶元的蘋果手機侵犯了高通一項「包絡跟蹤」(envelope tracking)的專利，該專利可幫助手機在收發無線信號時節省電池電量。

不過法官Matthias Zigann在庭宣布，如果蘋果上訴，該裁決不會立即生效。

圍繞此次德國法院的裁定，Qorvo首席知識產權律師邁克·貝克(Mike Baker)在一份聲明中表示，公司生產的包絡跟蹤晶元在訴訟中並未侵犯專利。「美國國際貿易委員會已經確定，我們的包絡跟蹤晶元在本案中沒有侵犯美國專利。我們目前預計，這一決定不會對我們與蘋果的業務產生任何影響。」