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行業觀察|華為真的超越蘋果了嗎?

行業觀察|華為真的超越蘋果了嗎?

21世紀經濟報道 21財經APP 倪雨晴 深圳報道

華為手機銷量超過蘋果值得肯定,但蘋果的生態系統、高端市場的壟斷地位仍未被打破。

8月3日,華為消費者業務公布了2018年上半年業績,今年上半年華為智能手機發貨量超過9500萬台。

8月1日,調研機構IDC曬出了今年二季度全球手機廠商的成績單,華為以15.8%的市場份額超越蘋果,首次成為排行榜第二名。消費者業務CEO余承東今天在業績發布現場表示,預計三到五年內,華為在全球市場份額上達到30%,有望成為全球第一大智能手機廠商。他還預測,未來全球手機市場上只會留下1-2家公司。

另據Counterpoint Research數據,在中國手機市場上,華為在第二季度以26%的市場份額成為榜首,緊接著是OPPO(19%)、vivo(18%)、小米(13%)和蘋果(9%)。

對於二季度華為的靚麗業績,Counterpoint Research研究分析師MengMeng Zhang指出,旗下榮耀品牌功不可沒,「由於其子品牌榮耀的強勁表現,華為在中國市場達到了至今以來的高峰,現在榮耀銷售額在華為體系佔比已超過一半。榮耀在中國擁有多渠道分銷策略,在線上渠道尤其具有競爭力。」

除了多個子品牌在各個價位段打組合拳,海外市場也是華為銷量增長的一個重要因素。華為公布的數據顯示,上半年華為大中華區銷售收入同比增長37%,EMEA同比增長73%,亞太地區增長46%,美洲增長52%。

余承東在現場說道:「我不看市場份額,如果看市場份額,早就可以做到市場份額第二了,低端機多做一些就可以,150美元以下我們都沒有產品。」

但是,眾所周知,在手機產業中,蘋果還是拿走了80%以上的利潤。根據Counterpoint Research的數據,在2017年第四季度,蘋果佔據了86%的手機利潤。並且,利潤最高的10大手機型號拿走了90%的利潤,均為蘋果和三星手機(如下圖所示)。

就在8月2日晚間,蘋果市值首次超過1萬億美元,達到歷史新高。儘管蘋果受到華米OV等廠商的挑戰,但是其生態系統、高端市場的地位並沒有被打破。

不過國產手機的單台手機的均價(ASP)正在上升,Counterpoint Research數據顯示,2018年第二季度華為單台手機均價同比上漲28%,OPPO上漲20%,vivo和小米分別上漲16%和14%,但與蘋果700多美金的單價相比還是有兩倍多的差距。

華為真的超越蘋果了嗎?

根據二季度數據,華為成為全球第二大智能手機廠商。不過,也有業內人士指出,華為真正需要對標的一直是三星,銷量超過蘋果的實際意義有限。

華為和蘋果本質上是兩家不同的公司。蘋果分為兩個部分,用操作系統構建高利潤硬體,利用硬體和操作系統做商業生態,產品線是全世界最短的,但硬體方面利潤率又非常高,到目前為止沒有類似蘋果的公司。

華為則是比較傳統的設備製造商,從運營商業務、企業業務再延伸至終端手機業務。它和三星最接近,和當年的索尼也有類似,屬於技術驅動和設備製造。三星的特點就是各個業務相互獨立,並不夠成生態系統,比如三星的洗衣機和三星手機之間關聯度不大,用戶也是獨立的,這樣對企業創新和產品驅動有好處。

而蘋果是構建整個一體化的生態,雖然國內很多廠商也想構建這樣的生態,但是真正構建生態的只有蘋果,小米也有這樣的野心,但是目前來說,基礎相差較遠。生態這個東西不是一開始提出就能做到的,而是從產品逐步構建,最後水到渠成的。

華為總公司目前各自做的業務互相沒有關係,甚至華為和榮耀兩個手機品牌之間也相互獨立,目前還是處在產品層面的推進,和OPPO、vivo之間沒有本質差異,當然在發展的策略層面還是有很多不同。當然銷售量超過蘋果是值得肯定的,不過到這個體量之後就算不逃離Android的生態,逃脫Google的生態還是很有必要考慮的。

三星所處在這麼小的國家,能夠在存儲、CPU等領域達到世界領先,完全靠出口做到如此的體量,華為手機的野心也應繼續放眼海外,未來真正強大的公司必然是國際化的公司,蘋果和三星的強大莫不是如此。

國產手機出海2.0版本

如今,以華米OV為首的國產手機正進入全球化布局的新階段,並且往高端市場探索。和以往電子產品出海不同的是,之前的電子產品出口主要是在代工領域,高的領域走代工,低端領域走出口,以走量為主,沒有什麼高端品牌。但是,之前的積累也成為這一次2.0版本電子產品出口的一個基礎。

客觀來看,我們的手機產品和海外相比有優勢。這種優勢是因為手機這種電子產品和其他產品不同,它是一種網路型的產品,或者說更多地是一種互聯網的產品。所以它的規模效應非常關鍵,也正是因為這一點,所以我們的手機產業是在國內先發展起來,然後再到國際上去打開市場。

可以從Counterpoint Research2018年第一季度的數據看到中國品牌的全球化足跡。相比2017年第一季度,2018年第一季度中,中國品牌在東南亞、歐洲、中東非地區等地區有不小增長,尤其是中東非地區。與此對應的是,二季度中主打非洲市場的傳音手機首次成為全球銷量第十名的手機。而北美市場和拉丁美洲都有不同程度的跌落。

但是,國產手機在海外如何能夠獲得高的品牌溢價,以及在海外Android的生態下,能否像國內一樣有本地化優勢還有待考量。除了華為在增長之外,OPPO、vivo絕非簡單的對手,甚至在未來的發展趨勢中有更強勢的表現,在海外市場上,國產手機的競爭也會更加激烈,畢竟手機將在2-3年內和電腦一樣,加快進入存量市場。

中國手機如今的出海有點類似美國和日本二三十年前的品牌出海,在海外輸出品牌形象。但是目前整體價格還是中低端,當然這或許是品牌上不得不做,或者說是最好的策略,一定要先走量,因為手機的價值是網路型的價值,必須要有規模。當下,進軍歐美市場的國產手機要進一步高端化。

然而,出口能做到什麼地步現在並不清楚,中國電子產品品牌化出口,前景無法預料,也沒有歷史經驗可以借鑒。但是無論如何,手機要在品牌上提升,必須要進入歐美市場,這一塊利潤也非常需要去爭取。接下來隨著5G換機潮的來臨,大規模渠道鋪量的競爭開始,今年需要打好全球化的全面的基礎。

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